L'importanza della comunicazione visiva nel packaging design

Il seminario "Oltre l’etichettatura ambientale come comunicare la sostenibilità dell’imballaggio" ha inaugurato il ricco programma di Talks previsto all'interno di Viscom.

L'incontro ha rappresentato un momento di riflessione - insieme a Federica Brumen, Ricerca & Sviluppo, Comieco - Elisa Richelmi, co-founder @xxystudio, Visual Design Course Director @Raffles e Nicola Robecchi, Founder Wilden Herbals - sull’importanza della comunicazione visiva per promuovere la sostenibilità di un imballaggio.

Il decreto legislativo del 3 settembre 2020, che ha recepito le nuove regole UE sugli imballaggi, che hanno reso l’etichettatura obbligatoriaha, è entrato definitivamente in vigore dal 1° gennaio 2023. L’obiettivo delle disposizioni era quello di supportare il consumatore nella raccolta differenziata attraverso opportune diciture in etichetta.

Come vanno realizzate, quindi, le etichette? Come si strutturano i contenuti?

In merito a tutto ciò che c’è da sapere per le etichette ambientali, CONAI ha realizzato una linea guida. Questo documento è il risultato del lavoro svolto dal Ministero in concertazione con il gruppo tecnico di CONAI, Consorzio Nazionale Imballaggi, il cui intervento è stato decisivo per arrivare a una soluzione di marcatura che fosse in linea con le direttive europee e che al tempo stesso tenesse conto delle esigenze dei comparti industriali.

L’etichetta alleata del consumatore

Il consumatore ricopre un ruolo strategico nel corretto conferimento dei rifiuti prodotti nell'ambito delle sue attività domestiche e l’etichettatura obbligatoria è un’alleata preziosa e uno strumento a sua disposizione.

Si sitima che l’ulteriore sforzo nella qualità della raccolta differenziata nelle nostre case concorrerebbe al raggiungimento dell’obiettivo europeo di riciclo dell’85% al 2035, come definito dalla UE, ma il compito del consumatore va reso più semplice. Sembra che certi "packaging" preferiscano ingaggiare i consumatori in una caccia al tesoro dell'etichetta ambientale, quasi alla stregua dell'individuazione dei minuti di cottura della pasta.